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星巴克的圣誕紙杯又來了 這個營銷套路為什么玩了20年都不膩?

在社交網絡時代,生活方式往往是傳統和商業力量共同影響的結果。而星巴克這個延續了21年的營銷方式成為了商業世界的一個傳統——看到它你就感受到了圣誕節,并且有一種輕...

好時巧克力也出了冬季限定口味 為何人們總對季節限定買賬?

“限定”二字如此誘人,多少是帶著一絲一期一會的意味。

我們與李奧貝納全球主席聊了聊:數字化時代,廣告創意扮演什么角色?

“我們生活在一個數字時代,沒有人愿意主動去看廣告。好的創意必須為消費者帶來價值、產生真實有效的互動,才能激勵他們關注創意本身,”Mark Tutssel說。

京東美妝為“涂口紅”文案道歉 品牌何時能有尊重消費者的價值觀?

既歧視了女性又歧視了男性——品牌用挑釁性、爭議性的文案來制造話題,但平權價值觀影響下的一代消費者可能不會買單。

太平洋保險開始賣萌了 金融公司年輕起來也很可愛

傳統的保險品牌之所以花心思和年輕人溝通,還在于市場環境的變化。伴隨著新一代年輕人有更好的風險管理意識,年輕人已經成為了保險產品的新一代消費力主體。

《紐約時報》又以真相為主題做了一次廣告 這次是為了宣傳2篇調查報道

新聞專業主義精神和品牌公信力的一次宣傳。

蕾哈娜等明星拒絕超級碗 “科林·卡佩尼克效應”給營銷者帶來了什么?

當談論社會政治議題不可避免,營銷者要做的是用大眾普遍接受的創意方式對主題進行包裝。

WPP三季度財務成績不佳 還計劃出售旗下數據公司凱度的股份

新上任的CEO Mark Read表示,廣告行業如今面臨的是結構性變化——而不是結構性的衰退,“過去我們改革的步伐太慢了,集團架構太復雜、核心業務投資不夠。我們...

全球最大廣告集團WPP宣布整合美國市場醫療健康代理商業務

精簡架構是全球廣告集團近年的改革重點之一。這些廣告巨頭們過去擁有龐大交叉的業務網絡,其中不乏重合、效率低下或增長緩慢的部分。

【特寫】100多年來,廣告如何操控了你對自己“顏值”的認知?

品牌們通過廣告制造焦慮、鼓勵自信與灌輸價值觀,用盡方法為你塑造出一套關于美的需求與認知,然后讓你乖乖打開自己的錢包。

日本潘婷推出的愛情主題新廣告 故事情節全由觀眾投票決定

這一主要針對女性消費者的品牌深知,完美夢幻的愛情故事總有人埋單;如果能讓消費者自己決定走向,那簡直是情感故事廣告里的一劑春藥了。

給千年古畫配上一首歌 故宮和騰訊是如何讓傳統文化“活起來”的?

游戲、動漫和音樂無疑是年輕人了解傳統文化的一個較為輕松的方式,但它們并不是全部——流行文化為年輕人了解傳統文化打開了一扇窗口,讓厚重的歷史和現代結合,才能真正“...

以“博物館”之名走向線下 果殼如何用科學和消費講品牌故事?

對于互聯網公司來說,線下活動成為獲取新用戶的渠道,也成為制造品牌IP的流行趨勢。

擅長城市營銷的新世相 要和安吉星一起用凌晨4點的重慶講一個怎樣的故事?

擅長制造話題的新世相聯合智能車聯網科技品牌安吉星,最近成為了城市營銷的行業標桿。他們把目光投向了新世相城市短片IP計劃第二站:山城重慶。

五芳齋模仿80年代的廣告火了 復古廣告為什么隔三差五地流行?

“用老廣告賣新產品”成為一種營銷套路——懷舊已經是品牌一種常見的營銷方式,通過有時代感的元素來引發消費者的的回憶和情感,從而產生對品牌的好感和產品的購買欲。

過去一年人們經歷太多動蕩 多樂士說明年的色彩趨勢是“琥珀黃”

近幾年消費者經歷各種大環境動蕩,對顏色的偏好和需求也變得不同。

谷歌想做“全平臺通用的購物車” 絲芙蘭、耐克等品牌都加入了這項服務

第一手的消費者行為數據、數據分析能力及本身擁有的廣告位,正是科技公司如今在營銷行業內的核心競爭力。

達菲與它的朋友們在上海迪士尼大受歡迎 今年萬圣節有了更多相關周邊

萬圣節達菲與朋友們比去年數量增多的周邊也許意味著,這個系列相關的周邊開發與引進未來會成為上海迪士尼樂園的重點之一。

和日本設計師合作 165歲的內聯升要做潮牌了

內聯升在近期品牌營銷活動頻繁,老字號也在做時尚化轉型。

WPP打算花9000萬英鎊買下《金融時報》的倫敦總部大樓

WPP未來在倫敦或許會有兩個不同的辦公地點,一個是One Southwark Bridge大樓,另一個是Sea Containers。

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