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“广告公司”漫威

漫威如何用漫画做广告?

漫威YouTube频道的福特推广视频的截图

作者:Dkphhh

还没正式上映的《复仇者联盟4》,中国大陆票房已经突破7亿元。

漫威的吸金能力不仅仅是电影票房。

就像前几天我们挖掘出藏在迪士尼乐园里的“房地产”业务一样,漫威同样也有能让你惊叹“原来你是这样的漫威”的一面——漫威还是个广告公司。

漫威下属的漫威?#31361;?#23450;制团队(Marvel Custom Solutions)一直为广告主提供广告制作服务。

漫威?#31361;?#23450;制这支小团队从上世纪70年代开?#23395;?#24050;经存在,人数不多,一直默默经营,早年间主要负责帮漫威的零售商卖DVD。直到2012年的《复仇者联盟》爆红后,非娱乐业的?#31361;?#25165;认可了漫威的价值,开始寻求与漫威在广告业务方面合作。

上世纪,?#21497;?#20154;“代言”Hostess的水果派

漫威的广告?#31361;В?#22823;部分你都听说过,有Adobe、雷克萨斯、福特,以及一些你可能意想不到的,例如化妆品牌科?#24080;稀?#36125;玲妃,还有个护产品厂商金佰利(高洁丝)。从这些广告主选择与漫威合作来看,所谓“女性对超?#38431;?#38596;不感冒”似乎是一个偏见。

此外,漫威也和一些公益性的非盈利组织有过合作,例如在上世?#36884;?#21313;年代和前美国第一夫人南希·里根合作的“对毒品说不”(Just Say No)推广活动,还有2016年与美国 Crohn’s & Colitis 基金会合作的肠炎疾病护理科普活动,这?#19968;?#37329;会一直关注肠胃疾病的治疗。

漫画是这支广告团队是漫威最熟练的广告?#38382;劍?#20294;他们也在尝试扩大自己的边界,提供更多样化的服务。另外值得一提的是,漫威的广告团队与漫画团队并非完全独立,广告团队可以征用漫画团队的编剧和画师。

科?#24080;?#30340;广告漫画选了美国队长当主角,漫画中除了大家习以为常的美国队长?#22270;?#38500;恶还顺带介绍了科?#24080;?#30340;品?#35780;?#21490;。科?#24080;?#32654;国区总裁 Chris Salgardo 说:“我?#19981;?#28459;画激发想象力的方式,所以我们选择和漫威合作,希望激发他们的读者来了解科?#24080;?#30340;历史。”

还有蜘蛛侠“代言”的GoodNites尿不湿,除了专门的漫画,蜘蛛侠也登上了产品包装。

蜘蛛侠的广告漫画
GoodNites尿不湿包装

贝玲妃的案例也值得一提,他们邀请漫威为他们创作了一个原创角色 Spy Gal(特工 Gal)并配了一期漫画。

除了原创的漫画角色,漫威还为NBA 球队布鲁克林?#21644;?#38431;创作?#24605;?#31077;物布鲁克?#21046;?#22763;(BrooklyKnight),这也是NBA历史上第一个超?#38431;?#38596;形象的吉祥物。

当然,人物都有了,肯定少不了漫画。2012年11月,布鲁克?#21046;?#22763;正式?#26009;嗬和?#20027;场的时候,漫威也为布鲁克?#21046;?#22763;出版了一期32页的短篇漫画。编剧是负责过雷神?#25512;?#24322;博士的Jason Aaron。

不过这个吉祥物并不怎么受球迷待见,所以两个赛季后,布鲁克?#21046;?#22763;就宣布“退役”了。这也是漫威广告团队为数不多的失败案例。

漫威的广告漫画最早是做成插页放进每一期漫画杂志里。前文提到的“对毒品说不”广告几乎在漫威当时的所有杂志里都出现过,连载了4个月,每一期有8页,主角是蜘蛛侠。当时的蜘蛛侠几乎是这类公益广告的常客,所?#38498;?#26469;还专门有一本集子?#23567;?#34584;蛛侠大战物?#19990;?#29992;》(Spider-Man Fights Substance Abuse)

随着时代进步,纸质出版物销量下滑,漫威的官网也开始刊载漫画。现在漫威创作的广告漫画都能在官网的"READ FOR FREE"那一栏里?#19994;劍?#24403;然,这一栏里也不只有广告漫画,也有一些免费的正式漫画可供阅读。

广告漫画的连载传统也被保留了下来。在官网上雷克萨斯的广告漫画《黑豹:机械之魂》(Black Panther: Soul of a Machine )一共连载了8期,?#31185;?2页,讲了一共人工智能入侵瓦坎达,黑豹再次挺身而出拯救世界的故事,当然,是在雷克萨斯汽车的帮助下。

漫威的老对手DC也有广告业务,而且和漫威一样,DC的漫画广告也是由漫画部门的编剧和?#24080;?#23478;亲自操刀制作。DC 比?#29616;?#21517;的广告?#31361;?#26377;通用磨坊和TNT电视台。下面这幅漫画里讲述的就是,TNT电视台“Inside the NBA”的节目主持人采访正义联盟里的超?#38431;?#38596;们。

2016年,漫威对自己的商务部门做?#24605;?#26500;调整,将原来的?#31361;?#23450;制团队与电影电视广告团队合并,成了全球合作(Global Partnerships)部门的下属机构。

漫威娱乐高级副总裁 Mindy Hamilton 解释说,整合是为了更好的服务?#31361;В?ldquo;作为品牌?#31361;В?#20320;来这里不应该只是赞助电影发行,还有很多办法可以触达我们的粉丝。”在团队内?#31354;?#21512;?#38498;螅?#28459;威的广告合作?#38382;?#20063;越来越多样化,从电影到官网上能看到的数字漫画,再到 Instagram、Snapchat、Facebook 等新媒体?#25945;?#30340;?#25991;?#23481;,都被囊括其中。

例如银河护卫队的“官方座驾”福特,就不仅仅只是出现在了《银河护卫队2》的电影中,漫威同样也专门为他们出版一了期主题漫画,还在漫威官方YouTube频道上为其创作了视?#30340;?#23481;。

银河护卫队与福特汽车的漫画

在谈到这些品牌为?#35009;?#36873;择与漫威合作时,漫威的电视、出版与品牌管理总裁 Dan Buckley 解释了原因:“他们要么是想要我们的角色与他们的消费者对话,因为我们的角色(和产品)有相关性,要么是他们想把产品卖给我们的观众。这就是我们能做广告代理(Agency)的原因。”此外,他还提到,与漫威合作的另一个好处是,可以让品牌与创作这些角色的?#24080;?#23478;建立联系——如果只是授权形象使用,广告主对漫威角色的把控力可能比不上这些人。

漫威商务拓展部门的负责人 Jon Ennis 则认为漫威已经通过漫画的积淀,成为了一种有影响力的生活方式品牌。“很多广告主都知道我们的角色,并且发现了角色(与产品)的关联性。我们不需要和别人讲钢铁侠有多酷,大家都已经知道钢铁侠有多酷了。经过多年的日积月累,漫威已经深入到了大家的日常生活,现在它更像是一个生活方式品牌。”

他们都提到了漫威相较于其他广告代理公司的优势——角色。漫威的超?#38431;?#38596;在这个时代号召力不亚于流量明星,或者说他们就是流量明星——21?#24247;?#24433;合计183亿美元的票房成绩,顶级流量了。当然,相比流量明星他们还有一些特殊的优势,例如不会突然人设?#28010;?/p>

从这个角度看,漫威的广告生意本质上依然是利用其IP变现。这说明,有了一个成功的IP,就真的可以为所欲为。

 

来源:三文娱

原标题:“广告公司”漫威

最新更新时间:04/24 09:15
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